Le tapis plastique à l'assaut du tapis berbère

Le monde des Berbères est fascinant à plus d'un titre. L'occasion s'est souvent présentée, sur ce blog, d'évoquer les histoires fabuleuses rattachées au peuple berbère. Des cotes atlantiques du Maroc aux plaines occidentales du Nil, les Berbères ont profondément marqué l'histoire de l'Afrique du Nord.

L'esprit berbère

Ils ont aussi marqué l'esprit des Romains en leur temps, comme celui des Carthaginois. Le passé glorieux des Berbères a pourtant rarement rempli les livres d'histoire. Peu d'historiens ont vanté leurs mérites et rares sont les légendes Berbères à avoir perduré. En dépit de ce désert littéraire, l'aura des Berbères flotte, malgré tout, bien au delà des frontières du Maghreb.

Encore aujourd'hui, les Berbères continuent de marquer les esprits. Des herboristeries, situées bien loin du Maroc, vendent du thé berbère, quand des boutiques spécialisées dans la décoration de la maison proposent de l'artisanat berbère marocain dans le monde entier. Les tapis berbères n'ont pas échappé à la règle. Bien que le cas des tapis berbères reste un peu à part, comme on va le voir un peu plus loin.

Dans l'esprit berbère, les matières naturelles sont toujours privilégiées. La santé passe par les plantes, la beauté aussi, et toutes sortes de fibres végétales sont tressées par les artisans marocains. La laine naturelle se retrouve dans les mains agiles des tisseuses berbères qui en feront des couvertures et des tapis.

La variété des tapis berbères du Maroc

Les tapis berbères sont au Maroc ce que les vins sont à la France ou le rugby à la Nouvelle-Zélande. Ils évoquent une longue tradition séculaire, celle du tissage à la main des tapis en laine par les Berbères. Les notions de qualité, de variété et d'originalité collent à la peau des tapis berbères. On se plait à évoquer la laine naturelle qui les constitue. Le monde est sous le charme des tapis berbères, qu'on le veuille ou non. Peut-on se rendre en vacances au Maroc sans acheter un tapis berbère pour son salon ? Peut-on aborder une discussion sur le Maroc sans faire un détour par les tapis berbères ?

La variété des tapis berbères est immense. Du nord au sud du Maroc, chaque tribu berbère propose son propre style de tapis. Il en existe des dizaines de styles différents. Les tapis de montagne auront une laine épaisse, à l'image du tapis Beni Ouarain. Les tapis du sud sont au contraire très fins, que l'on réunit sous le terme de tapis Hanbel. Certains tapis berbères sont décorés de simple losanges, d'autres mêlent les figures géométriques imbriquées. Il existe aussi des tapis berbères unis, blancs, rouges, bleus, verts, jaunes ou encore violets. Parfois, seuls des points éparses garnissent le tapis berbère. Chez les Berbères de l'Ourika, près de Marrakech, le tapis sera bariolé de toutes les couleurs. Il sera fait de bouts de tissus en coton assemblés au hasard, dans une féerie de couleurs vives.

Face à une telle profusion de tapis aux styles très différents, il devient impossible de définir le style berbère pour les tapis. De la même manière, pourrait-on définir le style français pour les vins ou la porcelaine ?

Des tapis de style berbère ? Un comble !

Les tapis berbères ont le vent en poupe, cela a toujours été le cas, du moins depuis que les Européens ont fait connaissance avec les tapis berbères dans les siècles précédents. Un engouement qui ne s'est jamais interrompu, et qui n'a jamais décliné.

Pour être tout à fait précis, il faudrait rajouter ... qui n'avait jamais décliné, ... jusqu'à l'avènement des tapis en plastique dits "tapis de style berbère".

Cette appellation est toute récente, puisqu'elle ne date que de quelques mois sur Internet. Elle est le fruit de l'imagination un peu tordue de quelques spécialistes de marketing digital. Ce terme quelque peu barbare recouvre un ensemble de procédés (plus ou moins licites !) de marketing et de communication sur Internet. Leur dernière trouvaille, qui leur a certainement couté des nuits blanches, a été de lancer sur le marché les "tapis de style berbère". Une dénomination qui n'a aucun sens, comme vous le savez, pour un tapis qui n'en est pas un, fabriqué en matière plastique en Chine ou en Inde.

Mais lancer un produit aussi bas de gamme n'est pas une mince affaire. Il faut avant tout un prix du tapis très attractif, qui laisse penser au client que ce prix n'est pas cher pour un tapis. Tout en se réservant des marges colossales, car le cout de fabrication d'un tapis en plastique par une machine en Chine est dérisoire.

Il faut ensuite le faire connaitre auprès du grand public. Même si ce public n'est pas vraiment attiré par les tapis en plastique. Et pour cela, quoi de mieux que le réseau Internet ?

Utilisant tous les moyens imaginables, déterminés à imposer aux consommateurs que nous sommes des tapis en polypropylène dont nul ne veut dans son salon ni dans son garage, les spécialistes du marketing digital sont partis à l'assaut du tapis berbère. Nous tairons ici le nom de la marque, évitant ainsi la publicité gratuite et les éventuelles poursuites.

Le terme n'est pas trop fort, tant les dégâts n'ont pas tardé à apparaitre. Outre le piratage massif de nos photos de tapis berbères, principalement celles des tapis Beni Ouarain, les auteurs de cet assaut ont littéralement scié la branche sur laquelle ils s'étaient assis ... Mais que s'est-il passé exactement ?

Le tapis berbère Beni Ouarain à la rescousse

La réponse est très simple. Elle se lit sur une courbe. Les internautes, à la recherche de tapis berbères du Maroc, ont eu la désagréable surprise de voir apparaitre, dans les moteurs de recherche, des photos de tapis en plastique. Les amateurs et amatrices de véritables tapis berbères, profondément déçus et probablement déstabilisés, ont peu à peu pris leur distance avec les tapis berbères sur Internet. Délaissant l'idée de trouver de véritables tapis berbères dans Google, ils ont produit la courbe suivante.



Si la courbe rouge des recherches de "tapis Beni Ouarain" a une projection à la hausse en France pour le mois de septembre à venir (pointillés rouges), la courbe bleue des recherches de "tapis berbère" s'effondre totalement. Cette dernière prévision à la baisse montre que la branche a été sciée. Les internautes ne recherchent plus de tapis berbères dans Google, mais se recentrent sur les authentiques tapis berbères, notamment le fameux tapis berbère Beni Ouarain. À tout seigneur tout honneur !

Le tapis plastique à l'assaut du tapis Beni Ouarain

Étrangement, c'est justement le piratage des photos de tapis Beni Ouarain sur Internet qui a produit ce résultat dans les tendances de recherche. Les grandes enseignes d'articles bas de gamme, sans foi ni loi, ont donc confié leur avenir à des personnes passablement étourdies. Manquant singulièrement de finesse d'esprit, d'esprit d'analyse et de capacités d'anticipation, ces parasites de l'Internet ont ainsi bu la tasse.

Pirater nos photos de tapis Beni Ouarain, comme celles d'autres concurrents honnêtes, ne suffit pas pour prendre notre place. Encore faut-il être capable de pirater à bon escient. Un vrai pirate ne coule pas son propre bateau.

Pour ce faire, les têtes brûlées du marketing digital n'ont pas lésiné sur les moyens. Toutes les photos de notre catalogue ont été piratées sans exception ... pour un résultat nul. Un exemple ?

Puisque vous insistez, voici un exemple caractéristique du piratage de l'une de nos photos de tapis Beni Ouarain. La photo du salon ci-dessous montre le tapis Beni Ouarain de notre cliente dans son salon. Une enseigne bien connue se l'est appropriée, rebaptisant la photo au passage comme vous pouvez le constater.

Cette photo de salon date de 2016 et illustre toujours un article sur ce blog, d'où elle a été piratée. Vous aurez noté que ce véritable tapis Beni Ouarain fait main au Maroc trône, chez cette enseigne, au coté de tapis en plastique.

Je pourrais aussi vous parler de ce tapis Beni Ouarain en laine naturelle dont certains concurrents tentent de tirer profit. Sur la capture d'écran suivante, la photo d'un tapis Beni Ouarain vendu en 2015 réapparait aux cotés de photos de tapis de concurrents. Il faut dire que cette photo de notre tapis blanc et brun était en tête dans les moteurs de recherche avant que le tapis ne soit vendu.


En positionnant deux photos de tapis à proximité l'une de l'autre sur une page web, les pirates espèrent un transfert de notoriété de notre photo vers la leur. Une fois de plus, cette photo d'un concurrent est celle d'un tapis vendu sur Internet par une autre enseigne bien connue.

Et voici ci-dessous cette photo d'archives de notre tapis Beni Ouarain, vendu depuis 3 ans mais dont la photo est, encore aujourd'hui, toujours piratée.

Les tapis berbères font des jaloux, surtout quand leurs photos ont eu la fâcheuse idée de se positionner en tête dans les moteurs de recherche. Leur destin est alors scellé. Nos photos piratées de tapis berbères du Maroc serviront désormais de levier pour accroitre les ventes de sites peu recommandables. Nous ne vous dirons pas leurs noms, mais vous les reconnaitrez lors d'une prochaine recherche de tapis berbère dans Google.

La morale de cette histoire, si il devait y en avoir une, serait que le marketing digital a de sérieuses lacunes en son sein. Peut-être aussi a-t-il été placé dans les mains d'incompétents notoires ...

Comment reconnaitre un véritable tapis Beni Ouarain ?

Pour celles et ceux d'entre vous qui ne connaissent pas encore le tapis Beni Ouarain, il semblerait que la chance vous a guidé jusqu'ici. Découvrir ce tapis berbère du Maroc est toujours une expérience riche en émotions. Le tapis berbère Beni Ouarain porte en lui le cachet et la tradition du tissage des tapis en laine chez les Berbères du Moyen Atlas.

Tapis berbère Beni Ouarain du Maroc

Il est reconnaissable au premier coup d’œil, pour nous qui sommes habitués à en voir tous les jours. Manipuler le tapis Beni Ouarain au quotidien reste toujours un plaisir, l'occasion d'apprécier sa laine naturelle. Il s'agit de la première qualité de ce tapis berbère, sa laine étant non traitée ni colorée.

La laine naturelle du tapis Beni Ouarain

Cet aspect naturel est la première clé d'identification d'un véritable tapis Beni Ouarain du Maroc. La laine a conservé sa teinte originelle, que ce soit une laine blanche utilisée pour le fond du tapis, ou une laine brune pour le dessin des losanges.

Tapis berbère Beni Ouarain

Un véritable tapis Beni Ouarain du Maroc ne sera jamais parfaitement blanc comme peuvent l'être les nuages. Il sera toujours doté de nuances dans les différentes teintes de la laine blanche. En revanche, la laine ayant conservé la fragile pellicule transparente qui recouvre chaque brin, le tapis sera brillant, voir éclatant de blancheur, dès lors qu'il sera observé à la lumière du jour.

Tapis berbère Beni Ouarain

Si un soit-disant tapis Beni Ouarain vous est proposé, d'une blancheur équivalente à celle des draps blancs, vous pouvez être sûre et certaine que vous êtes en présence d'une simple imitation. Si le vendeur vous assure que la blancheur de la laine est naturelle, il se justifiera probablement en vous expliquant, par exemple, qu’il s'agit de laine d'agneau. Il y a peu de chance que ce soit le cas, les tapis en pure laine d’agneau étant extrêmement rares.

Le cachet fait main du tapis Beni Ouarain

La rareté ne vient d’ailleurs pas uniquement de la difficulté à se procurer de la laine d'agneau. Elle s'explique surtout par le fait que la laine d'agneau n’est pas capable, à elle seule, d'assurer une bonne résistance au tapis. Elle doit toujours être mélangée à des brins de laine plus durs et résistants, provenant de moutons plus âgés.

Tapis Beni Ouarain

Les tisseuses berbères connaissent bien leur métier et savent comment s'y prendre pour fabriquer un tapis Beni Ouarain conçu pour durer. Les tapis lentement élaborés à la main conservent tout le charme et le cachet du travail fait main. Cela se perçoit aisément en observant le tracé un peu irrégulier des losanges du tapis. Les losanges n'ont pas été dessinés au préalable sur une quelconque trame, mais apparaissent au fur et à mesure de l'avancement du tapis.

Tapis Beni Ouarain

À l'image du tapis Beni Ouarain en photo ci-dessus, les losanges, bien que relativement bien formés, ne sont pas parfaitement répartis sur la surface du tapis. On observe fréquemment un léger décalage dans l'alignement des losanges. De même, un losange pourra avoir une taille différente de celle de son voisin. Il sera un peu plus aplati ou au contraire plus allongé.

Comme vous pouvez le constater, il n'est nul besoin d'être une spécialiste des tapis berbères pour être en mesure de reconnaitre un véritable tapis berbère Beni Ouarain fait main au Maroc.

Tapis berbère Beni Ouarain

Le tapis berbère au sommet de sa gloire

Avez-vous déjà songé à décorer votre salon d'un authentique tapis berbère du Maroc ? Si oui, votre choix s'est très probablement porté sur un tapis en laine naturelle fabriqué par des tisseuses berbères au Maroc. Jusque là, tout est normal, puisque les tapis berbères sont originaires du Maroc.

L'aspect artisanal du tapis, son cachet marocain, ses couleurs, tout comme la qualité du travail à la main ou encore la douceur du tapis, auront dicté votre préférence pour l'un ou l'autre de ces tapis berbères.

Tapis berbère Beni Ouarain du Maroc

Dans le cas où vous recherchez toujours un tapis berbère, que ce soit pour remplacer votre ancien tapis berbère, ou pour découvrir le charme des tapis marocains, on peut raisonnablement penser que les aspects précédemment édictés restent d'actualité. L'origine marocaine de votre futur tapis berbère restera vraisemblablement une priorité.

Si l'envie vous prenait de rechercher des tapis berbères sur Internet, votre surprise sera de taille en découvrant les sites internet désormais proposés par Google. Parmi les premiers résultats d'une recherche de "tapis berbere", figurent des sites (peu recommandables) proposant des tapis d'inspiration berbère 100% polypropylène !

Vous avez bien lu ! Aussi étonnant que cela puisse paraitre, les grandes enseignes du commerce en ligne sont parvenues à détourner le sens original des termes "tapis berbère" et à se positionner en tête dans les moteurs de recherche en proposant dans leur boutique en ligne ... des tapis en plastique fabriqués par des machines en Asie.

Autant vous dire que cette offre de tapis synthétiques bas de gamme est très éloignée des tapis berbères de vos rêves. Un authentique tapis berbère Beni Ouarain du Maroc, comme celui présenté ci-dessous, correspondrait davantage à vos attentes, à n'en point douter.

Tapis berbère Beni Ouarain du Maroc

L'une de ces enseignes, bien connue en France depuis les années 60 pour son coté ringard et vieillot, est La Redoute, désormais pilotée par des fanfarons adeptes du marketing digital et formés dans les plus grandes écoles de commerce.

Au bord de l'asphyxie financière en 2005, cet ancien poids lourd de la vente à distance avait raté la révolution Internet, tout comme les 3Suisses. Ils n'avaient, semble-t-il, pas compris que leur catalogue ringard ne correspondait pas aux attentes des usagers d'Internet, une nouvelle clientèle qui recherchait sûrement autre chose sur Internet que les articles bas de gamme de cette enseigne poussiéreuse.

Une clientèle qui aurait fondu littéralement à la vue d'un tapis berbère Beni Ouarain du Maroc en laine naturelle fait à la main comme celui-ci:

Tapis Beni Ouarain du Maroc

En 2014, les futurs anciens propriétaires de La redoute, désireux de se débarrasser de ce boulet, selon leurs propos repris dans la presse, ont revendu cette enseigne pour le montant mirobolant de ... 1 euro symbolique. Tout est dit ! La nouvelle propriétaire n'était autre que la directrice qui avait mené cette enseigne droit dans le mur depuis 2009, cumulant 300 millions d'euros de perte sur les 5 années précédentes.

Le nouveau binôme qui trône au sommet de la hiérarchie de cette enseigne a prôné le virage numérique et une offre dépoussiérée. L'objectif est de gommer ce coté ringard qui colle à cette enseigne, selon les propos tenus par le binôme directeur. Désormais, des designers freelance grouillent dans les étages, faisant preuve d'une imagination sans borne. De cette imagination débordante sont nés les tapis ... comment dire ... des tapis copiés sur les tapis berbères du Maroc !

Oubliez le tapis berbère blanc des tribus Beni Ouarain du Maroc. Même si je sais que vous n'auriez pas hésité une seule seconde à venir chercher ce magnifique tapis berbère Beni Ouarain à pied jusqu'à Marrakech pour le ramener dans votre salon si besoin était.

Tapis Beni Ouarain du Maroc

Mais chez La redoute, on n'est pas du genre à se laisser distraire, et encore moins charmer par un authentique tapis berbère du Maroc. Leurs tapis bas de gamme à souhait, dont le design rappelle vaguement celui des tapis berbères du Maroc, sont censés conquérir la nouvelle cible clientèle de La redoute, les « filles poétiques » et les « femmes bohèmes rock » (1).

Les filles poétiques vont-elles se jeter frénétiquement sur les tapis en plastique d'inspiration berbère 100% polypropylène fabriqués en Chine de La redoute ? Pendant que les femmes bohèmes rock iront s'arracher, dans un tumulte rocambolesque, les tapis de style berbère de La redoute fabriqués en Inde ?

Car il ne faudrait pas se tromper et se diriger vers l'offre de tapis que ne nous est pas destinée. Les filles poétiques devront se contenter d'un tapis en plastique. Ainsi l'a décidé La redoute !

Elles, si belles, poétiques, qui rêvaient d'un authentique tapis berbère du Maroc, aussi doux que la crinière d'un cheval galopant au vent sur une plage déserte au sud de Biscarrosse en faisant gicler l'écume, devront revoir leurs ambitions à la baisse. Il leur faudra patienter, jusqu'à la majorité, puis encore jusqu'au mariage, donner naissance à leur premier enfant lors d'un safari au Kenya, puis un deuxième enfant dans les vieux quartiers insalubres de Memphis, au plus profond du Tennessee, pour enfin atteindre le stade ultime.

La récompense ne se fera pas attendre. Devenues avec le temps des femmes bohèmes rock confirmées, elles pourront enfin se débarrasser du vieux tapis 100% polypropylène de La redoute qui leur faisait honte. Place désormais au fabuleux tapis de style berbère fabriqué en Inde spécialement pour La redoute. Fini le polypropylène, vive la mode indienne d'inspiration berbère de La redoute ! La vraie vie quoi !

Restons positives et considérons que ce fut grâce à La redoute que vous avez connues les joies intenses d'un safari au Kenya suivies des virées nocturnes, en fin de grossesse du second enfant, dans les bas quartiers de Memphis.

Je sais bien, il n'est pas facile de rester positive avec un tapis 100% polypropylène de La redoute dans son salon. Mais alors, imaginez que le meilleur reste encore à venir.

Tapis Beni Ouarain du Maroc

Et si le cauchemar prenait fin ?

Et si une nouvelle vie existait après les tapis 100% polypropylène de La redoute ?

Une vie où le rêve, le vrai, sans barrière ni polypropylène, serait permis ?

Une vie où on ne serait plus obligées de donner naissance à deux enfants bénéficiant chacun de la double nationalité pour exister ?

Figurez-vous que ce monde merveilleux existe toujours. Alors que vous étiez égarées sur le site de La redoute, rongées par des tourments bien compréhensibles, des femmes berbères tissaient des tapis à la main et en laine naturelle au Maroc pour votre plus grand bonheur.

Un bonheur n'arrivant jamais seul, chacun des authentiques tapis berbères Beni Ouarain affichés dans cet article peut être commandé sur Internet en cliquant sur la photo du tapis. N'ayez plus aucune crainte désormais à cliquer sur les photos des tapis Beni Ouarain, aucun lien ici ne vous dirigera vers le site tant redouté de La redoute, je vous rassure.

Afin de vous démontrer à quel point nous compatissons et partageons vos attentes, sachez qu'une remise spéciale de 20% sera offerte pour l'achat d'un tapis berbère à toutes celles d'entre vous qui auront eu leur premier enfant au Kenya lors d'un safari et le second à Memphis.



Source

1 - L’incroyable résurrection de La Redoute, Capital, 26/05/2016

Artisanat du Sud - Tapis Beni Ouarain

www.artisanat-du-sud.com

www.tapis-beni-ouarain.com

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